如何建立千禧一代的多用途品牌設計:9個VI設計案例研究

千禧一代是歷史上網絡化程度最高的一代。通過技術和新的社交渠道,千禧一代能夠比以往更有效,更大規模地圍繞共同的利益和親和力與其他人建立聯系。他們每天都通過在線和離線社區與各種網絡,組織和品牌建立聯系。因此,“忠誠度”的概念正在被重新定義:它不再是對特定品牌的忠誠度,而是對圍繞品牌聚集的社區的忠誠度。

為了與消費者保持聯系,品牌必須投資創建和培養他們的社區。在目標生成中,我們認為品牌社區有三個主要目的:

影響(在線和離線社交跟蹤或覆蓋)

創新(產品共同創造,伙伴關系發展,創意創造等)

洞察力(消費者數據)

雖然大多數現有品牌社區通過激活品牌擁護者進行促銷活動來優先考慮“影響力”,或者針對病毒式嗡嗡聲推出短期社交活動,但該策略并未針對品牌的長期利益進行全面優化。

無論您是想從頭開始構建多功能品牌社區,還是發展現有社區,這里有幾個課程可以讓您將所有三個目標融入其中并實現最高的投資回報率:

1)互惠價值主張

可持續的品牌社區必須是互惠互利的,并且對消費者和品牌都有明確的價值主張。如果不首先定義這兩個社區,請不要開始構建社區。

○通過共享資源建立雙向對話。通過Camp Campbell計劃,Campbell Soup Company為近200位年輕女性創始人和變革者提供了對食品和價值觀驅動型領導的熱情,并且能夠獨特地接觸品牌高管。為了幫助他們加快業務和職業發展,坎貝爾向社區尋求產品反饋,并深入了解這些女性今天購買,烹飪和與食品品牌VI形象設計的相關的方式。

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○眾包想法和反饋。去年,萬豪推出了Canvas,這是一個全球概念實驗室,允許企業家,廚師,調酒師和食品工匠為精選的萬豪酒店提供自己的食品或飲料概念。通過利用年輕食品和飲料企業家的創造力,萬豪采購了一系列創新理念和人才渠道,以幫助吸引新客戶,并通過世界各地酒店的精選彈出概念來滿足美食家的需求。

2)首先關注消費者信任

為了建立消費者信任和支持,經驗必須首先關注社區及其成員;這個品牌形象設計是次要的。

○與消費者見面。通過在千禧一代已經運營的環境中建立存在,或者定位符合其當前生活方式的產品,品牌可以提高對新目標市場的認知度和相關性。 Chandon通過重新設想他們的起泡酒包裝設計,價格點和品牌目的來贏得千禧一代,贏得了日常慶祝活動。裝飾著金色潦草標語的裝飾瓶 - 新的包裝和信息提供了一個完美的Instagram機會;憑借實惠的價格,Chandon的新亮點瞬間成為生活方式博主的夢想。

千禧一代的多用途品牌社區

○銷售產品,營銷社區。該公司受到了Soul品牌裝備的影響,他們正在全國各地的自行車工作室進行高強度訓練。從營銷到課堂設計,SoulCycle體驗的每個部分都融入了包裝心態,激發了“共同乘坐”的口號,讓顧客回歸更多,盡管價格更高。

○將物理設計與情感驅動力對齊。千禧一代被獨特體驗的承諾所吸引,這為品牌創造了利用物理環境與客戶建立聯系的機會。 Whole Foods最近通過大膽的視覺效果,本地細節以及諸如“每次聚集在桌子周圍改變世界”等插圖短語來改造各種商店位置,通過店內體驗喚起立即的情緒反應。

3)擴大與社區成員的內容

通過利用您的內容策略來突出社區成員及其體驗而非品牌,您可以通過點對點社交分享最大化用戶生成內容和有機增長的價值。

○通過展示忠誠者來增強品牌宣傳。 GoPro屢獲殊榮的Instagram戰略分享了用戶生成的GoPro攝像機令人敬畏的瞬間鏡頭。通過授權GoPro用戶分享他們自己的照片和視頻(并用現金獎勵獎勵他們最喜歡的提交),該品牌不僅讓客戶參與史詩般的多媒體旅程

 

標簽:杭州VI設計公司杭州品牌設計公司

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